电影市场，续集难当

来源：斑马消费 2023-06-09 12:51:46

斑马消费陈碧婷

今年的电影市场，到目前为止，没有大惊喜，只有小疲惫。

【资料图】

《流浪地球2》、《熊出没·伴我熊“芯”》之后，就是《银河护卫队3》和《速度与激情10》，续集电影撑起了大半壁江山。

接下来，续集电影可能会更多。它不仅占用了好莱坞大部分精力，连中国电影公司们也把这种流水线引进了过来，博纳推《红海行动2》、《智取威虎山前传》和《传说》，光线传媒对这几年成功的国漫全部出续集，连韩寒都要做《飞驰人生2》了。

未来一两年的各大核心档期，续集扎堆，将会成为中国电影市场的新常态。

电影观众们日渐提高的观影需求，【挡】不住市场扎堆出续集的求稳心态；但是，大面积缺乏原创力的续作，能否【当】得起电影市场正向循环的复苏使命？

续作时代来临

即将结束的上半年，中国电影市场，一共上映了260多部电影，只有4部票房超过10亿元，与去年相当；其中有三部来自贺岁档，整体看来比去年好不了多少。

最近一部“小爆”的电影，是《速度与激情10》，上映接近1个月，累计票房9个亿。再往前，则是漫威的《银河护卫队3》，上映超过1个月，票房接近6个亿。

大家应该看出来了，今年以来的电影市场，续集撑起了大半壁江山。票房亚军《流浪地球2》、票房季军《熊出没·伴我“熊芯”》，以及其他票房过亿元的《阿凡达·水之道》、《蚁人3》、《蜘蛛侠：纵横宇宙》、《黑豹2》，都是续集电影。

当然，这仅仅是个开始。今日正式上映的《变形金刚：超能勇士崛起》，蓄势待发的《闪电侠》，有望在今年引进的《碟中谍7》、《沙丘2》等，性质也差不多。

这一招，也从好莱坞引进到了中国电影界。接下来一段时间，大家在电影院看到的国产电影，将有相当一部分，也是续集。

其中，博纳影业继续与香港导演深度绑定，投资《红海行动2》、《智取威虎山前传》和《传说》（《神话》的续集）等项目。

中国电影则与冯小刚和徐克合作，分别推出《非诚勿扰3》、《射雕英雄传：侠之大者》等。

光线传媒通过《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《大鱼海棠》，尝到了国漫的甜头，票房、口碑双丰收，未来将继续推出《哪吒2》、《姜子牙2》、《大鱼海棠2》。

北京文化和华谊兄弟，近年来颓势明显，忙着解决内忧外患，手里只剩下存货。前者的《封神三部曲》，第一部计划7月20日上映；后者有大IP加持的《美人鱼2》、《前任4》，当然也包括可能难见天日的《手机2》。

除了这些老牌电影公司，就连市场上的新锐电影公司们，也都打起了续集电影的主意。

韩寒的亭东影业，《四海》扑街后，计划推出《飞驰人生2》；联瑞影业则计划投资《人生大事2》、《目中无人2》，后者是网络电影首度反向开发院线续集的全新尝试，为续集电影市场带来更多可能性。

与此同时，麦特影业、上狮影业推出《爱情神话2》，北京精彩推出《雄狮少年2》。这两款续集电影的前作票房均为票房为2亿+，不算爆款，但凭借优质内容获得了一定的观众基础。

当然，还有一些市场上并非主流的电影公司们，开发续集作品，试图保留市场地位，如《除暴2》、《无名之辈2》、《扫毒3》、《拆弹专家3》、《叶问5》等。特别是最后这部，引发了网友的疯狂吐槽，《叶问4：完结篇》中，主角已经被终结了，难道还要玩《速度与激情》里全员复活的套路？

求稳的诱惑

影视资本之所以愿意炒冷饭，很重要的原因是，续集电影好像更容易票房大卖。

据斑马消费统计，2020-2022年，国内电影票房TOP10中，2020年续集电影2部，2021年多达6部，2022年亦有5部；而在TOP5中，2020年和2022年均有2部，2021年多达3部。

2023年，这种趋势同样明显。截至目前的票房TOP10中，续集电影达到4部，TOP5中占了两部。其中，《流浪地球2》斩获票房40.29亿元，跻身中国电影票房总榜前十，这个电影IP的商业价值，可能仅次于《战狼》和《唐人街探案》。

通过系列电影的制作，形成电影IP之后，还可以通过改编权转让、衍生品销售等方式创造更多的经济价值。

《唐人街探案》向漫威看齐，推出了系列剧集；《流浪地球2》周边9天众筹过亿，授权玩具火得一塌糊涂，就连非常小众的电影手记图书，也在电商渠道遭遇抢购，上市几天就断货，需要加价才能买到。

这些IP产品丰富了粉丝的品牌认知，进一步提升其忠诚度，又可以反哺续集电影。《战狼》系列、《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列，票房节节攀升，就很好地说明了这一点。

当然，站在当下这个时间节点来看，之所以续集电影越来越多，也与电影市场仍处于艰难复苏之中，投资、发行方更求稳，很难挡住做“影N代”的诱惑有关。

近年，电影市场整体表现疲软，且两极分化严重，人流量明显在向更热门的档期、更头部的作品集中。

据斑马消费统计，10亿+影片从前几年的16部，锐减至2022年的8部。20亿+票房的表现更糟糕，之前最高可达7部，2021年和2022年，仅剩3部。

正常年份，比如说2019年，票房冠军超过50亿元，往下走，40亿、30亿、20亿、10亿、几亿元级别的都有几部，相对均衡。

到现在，这种梯度分配的均衡格局被打破，2023年以来，《满江红》、《流浪地球》超40亿元，后面的基本断档，第三名《熊出没·伴我熊“芯”》不到15亿元。

电影公司们的大制作，只能到贺岁档、暑期档去挤个头破血流，要么成功、要么失败，让本来就高风险的影视投资行业，秒变赌场。

这种割裂的市场状态，加剧了影视公司们的业绩波动。这几年，中国电影、博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟、北京文化等公司业绩如坐过山车。

韩寒的亭东影业前几年赚得盆满钵溢；2022年《四海》扑街，连带一众合作公司亏损；今年成为五一档最大的赢家，应该又可以“支棱”起来。

在这样的市场背景下，老牌巨头和影视新势力不断交锋，资本越来越害怕把钱花在未验证的“创意”上，因而，无论是对投资方、片方还是发行方而言，推出续集影片似乎都是一笔划算的买卖。

全靠续集难当大任

那么，靠短平快的续集电影，能否担得起影视行业长期发展的重任？答案是，只有IP、没有绝活儿的话，很困难。

近年来，多重制约因素叠加，导致观影需求急剧萎缩，2022年城市院线观影人次7.12亿，同比下降39.8%。

今年春节档迎来短暂的繁荣后，电影市场并未像其他行业一样迎来复苏，五一档总票房仅有15.19亿元，远不如2019和2021年的水平。

消费场景恢复了，你可以马上去游山玩水，立即去餐厅大快朵颐，但当你走进电影院，却发现没什么电影可看，市场严重缺乏好的内容供给。

要想重新将观众拉回电影院，只能依靠优质内容持续激活观影热情，且这一过程必定很漫长。

这主要是因为，电影市场具有一定的滞后性。推出优质内容-吸引观众进入影院-电影产业盈利-影视公司积极投资好内容-吸引更多观众，形成正向循环，才能逐步推动电影行业复苏。

这个过程，少说得一两年，真正走出一个正向周期，起码得两三年，算是所有消费行业中传导链条最长的板块。

在这特殊的市场背景下，电影公司们纷纷重点布局续集电影，能否扭转这种颓势？

有前作珠玉在前，观众对续集电影抱有更高的期待，需要更优质的内容反馈，才能满足心理预期。

与之相对应的是，与原创剧本相比，续集电影要想在与前作完美结合的基础上，带给观众更多新鲜感，难度可谓是相当大。

从此前推出的多部续集电影来看，在对剧本创作要求更高的情况下，很多创作者往往会为了复制前作的成功，不再追求新鲜感和完整度，而是套路化严重，使得续作人物单薄、节奏差、剧情弱，拉低IP水准。

不要只看到《流浪地球》系列的成功，《熊出没》系列的渐入佳境，实际上，今年以来被批评最多的商业大片，正是前段时间引发观影热潮的《速度与激情10》。

续集电影中，失败案例也相当多，比如说《捉妖记》。《捉妖记2》原本被寄予厚望，但上映后被吐槽平庸到只剩卖萌，导致原本计划的第三部未能顺利推进。前几年，徐峥的囧系列曾大获成功，但续作一部不如一部，再加上围绕徐峥的争议不断，这个IP的热度早已冷却。

当然，唐探系列也没好到哪去，虽然陈思诚一开始便有将其打造成IP的想法，票房也再创新高，口碑却越来越低。

当年的头部电影尚且如此，在当下电影票价日渐增长、消费者更加理性的电影消费新时代，如果续集电影质量一般，仅靠情怀支撑，便很难出现预期中的大爆发。

届时，那些为了圈钱而入场的投资方，也很难再继续掏钱投资续集电影，重启电影市场复苏的重任，最终还是要交到认真做产品的公司和电影人手中。

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